İçerik & anahtar kelime strateji yakıt için site arama verilerini kullanma

Tüm E-çözümler projektör |


5 Haziran 2013 10:06 am et Benjamin Spiegel tarafından


Shutterstock üzerinden Resim


Gözleri bağlanmış, Dave onun rehber dikkatle dinledi. İki kapı ne lay hakkında ona ipucu ilginç ama belirsiz. O zaman boynuz alleyway. O zaman oldu! O kendi yolunu seçmek zorunda kaldı. Ama nasıl? Daha fazla bilgi ihtiyacı vardı!


İçerik stratejisi kararları onlar kadar Dave gibi pazarlamacılar genellikle karanlık vardır. Daha fazla değil, onlar (o sadece yarısı hikaye söyler) kutu analytics panoda veri güveniyor.


Ama daha iyi seçenekler var! Neden içerik strateji kitleniz tarafından oluşturulan sinyalleri ile yakıt? Site arama verileri tam olarak yapmak yardımcı olabilir.


Site içi arama sitenizin içeriğini arama yapmak, kullanıcıların bir iç Web sitesi işlevidir.  Sizin CMS/altyapı (en CMS Sistemleri gelip kendi arama işlevselliği ile), bir parçası olabilir ya da olabilir ya da Google Site Search gibi üçüncü taraf bir çözümü.


Bulamıyorsa, sitenizde ihtiyaçları olduklarında müşteriler genellikle site araması için çevirmek. Arama kutusu- ve sonraki ayrıntılandırmaları-sorgu girerek bilgi veya Web sitenizde istedikleri ürünleri bulmak daha iyi bir şans var.





Müşteriler tam olarak ne aradıkları söylemek için site araması kullandığından, etkili bir içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Nasıl yani? Web sitesi içerik, bilgilendirmek için kullanılabilecek bir Web sitesi verim değerli bakış açısı içinde gerçekleştirilen arama ayrıntılandırmaları ödenen anahtar sözcük ve SEO taktikleri. Bu veri kullanılabilirliği ve dönüşümleri artırmak yardımcı olabilir. Genel olarak, site arama veri arama pazarlama altınmadeni olabilir.


Site içi arama bu şekilde düşünün: düşünün bir tuğla ve harç iş var ve her gün kapıda standı ve her müşteri satın almak onlar orada isteyin. Onlar gidince ne onlar sona eren-up sormak sonra satın alma. Ve tüm bu bilgileri yazın. Site arama, sadece sunar. Eğer onu bulurlarsa ne için insanlar arıyoruz ve olup olmadığını onlar sona eren-up kaydeder satın.


Site arama verilerini zengin içerik strateji götürmek için kullanabileceğiniz bilgiler içerir. Verilerin incelenmesi ve fırsatları görme meselesi değil. Aşağıda bu site arama veri yardımcı olabilir birkaç anahtar yolları şunlardır:


Eğer youveinstalled dahili site arama biçimi ve aramalarınızı ve davranışlarını ve etkinliğini izliyorsanız varsayalım. Şimdi ne olacak? Nasıl-ebilmek sen yapmak veri kullanın. Aşağıdaki örneklerde, bazı site arama verilerini etkisi e-ticaret, yerinde optimizasyon, arama ve içerik için kaldıraçlı yolu vurgular:


1. E-ticaret: benim e-ticaret müşteri satış ve site aramak içinde Google Analytics izleme. Bunu yaparken kanıtladı çok ilginç çünkü arama başına değeri ortaya ? ile sonuç odaklı gelir aramalardan bir terim olarak ayarlar.





Bu üst gelir sürüş bize verdiği iç arama terimleri. Biz onlara ücretli stratejimiz karşılaştırıldığında % 62 örtüşme vardı. Bu yüzden, bu koşulları ekledi yeni bir reklam grubu oluşturulmuş ve açılış sayfaları olarak dahili arama sonuç sayfalarında kullanılan. Bu önemli ölçüde bizim dönüşüm oranı ve ödenen arama üzerinden toplam satışları arttı:





2. Alaka/sayfa üzerindeki öğelerin: site arama verileri gözden geçirmek start almak için ilk adımlardan biri bir yaşam tarzı Markalarımız için aşağıda gösterildiği gibi dahili bir arama tetiklenen sayfaları analiz etmek için:





Bu analiz nerede kullanıcı "kayıp" ve onların sorgusu başlatılan sayfaları kesin olarak belirlemiş. Nereye kullanıcı kendi arama terkedilmiş belirlemek önemlidir. Bu hedef sayfa rapor arama terimi ile incelenmesi ve en yüksek çıkış oranı (% arama çıkar, sitenizden hemen bir çıkış sonuçlandı aramalar yüzdesidir.) göre sıralama tarafından bulunabilir.





Bu sonuçlar tam bir hikaye nerede tüketici arama başladı, o aradı, nereye indi ve terk ettiğinde, onun nerede olduğunu söyle. Belirtilen terim ile kullanıcı orada ulaştıklarını eğer belirlemek için bu sayfaları gözden geçirmek pazarlamacının iş artık; ve ilgili aşağıdakileri isteyin: "Neden terk etti?" "Niyet farklı mıydı?" ve "Biz harekete geçirme ifadeleri değiştirmek gerekir mi?"


3. Organik için en iyi duruma getirme ve ödenen arama: Örneğin, marka sağlam anahtar kelime strateji vardı., sayfaların doğru optimize ve genel olarak, bu şartları için SERPs hakim. Peki, nerede sonraki gidebiliriz?


Site arama koşullarını inceleyerek, yaklaşık 200 yeni ifadeler mevcut anahtar kelime stratejisinin bir parçası değildi keşfetti. Biz nişan ve performans yeni keşfedilen bu şartları sıralanmış. Bu bize yüksek performans şartları mevcut açılış sayfalarını (gerçek sonuçlar sayfası) ile büyük bir liste verdi.


Yeni keşfedilen KPs yeşil renkle işaretlenir.


Yine, güzellik kombinasyon (anahtar [Amaç]-açılış sayfasına); en iyi elde edilmesi Bu bir kutu içinde sarılı esasen bir organik ve ücretli stratejisidir. O zaman son derece SEO için optimize edilmiş ve rütbe için çok iyi başladı kısa bir süre içinde yeni keşfedilen bu terimleri için özelleştirilmiş sayfalar düzenlendi. Bu büyük organik ulaşmak içinde sonuçlandı ve ödenen yatırım Getirisi geliştirilmiş.


4. İçerik: nasıl site arama verilerini bilgilendirmek içerik Temalar google reklam fiyatları ve fikirler? İçinde arama derinliği değer baktık örnek (sayfalar ziyaretçi sayısı ortalama arama terimi için sonuçları aldıktan sonra bakıldığında). Bu veriler, ne kullanıcı bulamadı ve bu nedenle göz atmak devam gösterir.


Daha sonra bu anahtar sözcük aldı ve marka ve bu terimler çevresinde içerik varlık oluşturmak için planlama onun ajansı ile çalıştı. Yine, şartlar çok yakından ilgili içerik, varolan için daha önce bahsedilen "güç fırçası elektrikli diş fırçası vs.." gibi sadece eş anlamlı bile  (Şimdi, onlar için aradıklarını bulabilirler çünkü) bu yeni keşfedilen kullanarak ve yüksek performans şartları içinde içerik size daha fazla değer geçerli izleyicilerinize sağlayabilir, ve sen-ebilmek yaratmak daha büyük ulaşmak (daha yüksek dereceleri) önce habersiz o dönem için.





Bugün, etkili bir içerik strateji için çok önemlidir. Neyse ki, site arama verilerini birkaç önemli ölçütleri boyunca içerik strateji bilgilendirmek yardımcı olabilir: Arama anahtar kelime/anahtar kelime alaka ziyaretçi memnuniyeti frekans ziyaretçi niyet gezinme etkinliğini imalat ve dönüşümler. İçerik stratejisi geliştirilirken, karanlıkta faaliyet göstermiyor. Bunun yerine, bir rekabet avantajı çevirmek olabilir önemli anlayışlar ışık için site arama veri içine dokunun.


Eğer siz site arama veri yararlanarak, başarınız hakkında duymak istiyorum. Nasıl arama sitesi verilerinizi şu ana kadar içerik strateji bilgi verdi mi?


İle ilgili konular: Kanal: Analytics | Arama & dönüştürme | SEO - arama motoru optimizasyonu | SEO: Anahtar kelime araştırma | SEO: Yazma ve vücut kopya


Yazar hakkında: Benjamin Spiegel, katalizör, kuruluşların, Fortune 500 ve Fortune 1000 dijital pazarlama çözümleri sunan bir lider arama motoru pazarlama şirketi için SEO Operasyon Müdürü olduğunu. Spiegel katalizör, organik arama işlemi tanımlar oluşturur ve ajansın SEO teklifleri geliştirir ve stratejik danışmanlık ve SEO girişimleri için taktik giriş teslim SEO uygulayıcıları ekiplerden. Benjamin Spiegel tarafından daha eşya görmek


@sengineland izle





Daha fazla en iyi haberleri


Daha fazla haber özetleri görmek


Daha fazla özellik görün


Daha fazla sütun görmek


Bkz: daha fazla nasıl yapılır